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海尔、格力、美的一季报PK:营收下滑 销售渠道将重塑

作者:时间:2020-05-08 08:36浏览:

  4月29日~30日,三家我国家电工业代表企业——海尔智家(600690,股吧)(600690,SH;前收盘价15.46元)、美的集团(000333,SZ;前收盘价53.75元)、格力电器(000651,股吧)(000651,SZ;前收盘价54.77元),连续发布2019年年报及2020年一季报。

  三家企业的最新财报数据开端呈现以下趋势:从营收规划来看,海尔智家、美的集团抢先格力电器;一起,三家企业营收和净赢利在2020年一季度都遭受下滑,也标明出商场全体存在压力。

  此外,受凯时娱乐官方网站疫情影响,各家公司海外事务也面对检测。有家电上市公司内部人士向《每日经济新闻(博客,微博)》记者泄漏,本年一季度国外疫情爆发,二季度在疫情冲击下,家电企业海外事务也将承压前行,家电企业筛选赛将进一步加快。

  一季度成绩均下滑

  2020年一季度,疫情对国内家电消费商场发作冲击。

  依据奥维云网数据,1月~3月,国内白电&厨卫职业零售额下降44%。奥维云网的全途径推总数据也显现,2020年一季度,国内冰箱零售量468万台,同比下降22.6%,零售额130亿元,同比下降28%;洗衣机零售量603万台、同比下滑27.4%,零售额107亿元、同比下滑34.8%;空调更是重灾区,零售量同比下滑46.6%至524万台,零售额同比下滑58.1%至149亿元;厨房小家电零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

  销量下滑也在成绩数据上有所体现。

  海尔智家2019年完成营收2007.62亿元,同比添加9.05%;2020年一季度完成营收431.41亿元,同比下降11.09%,归归于上市公司股东净赢利10.70亿元,同比下降50.16%。

  美的集团2019年完成营收2782.16亿元,同比添加7.14%;2020年一季度完成营收580亿元,同比下降22.86%,归归于上市公司股东的净赢利48.1亿元,同比下降21.51%。

  格力电器2019年完成营收1981.53亿元,同比添加0.02%;2020年一季度完成营收203.96亿元,同比下降49.7%,归归于上市公司股东的净赢利15.58亿元,同比下降72.53%。

  上市公司亦在年报中说到了疫情的冲击。美的集团就表明,自本年2月底开端,海外区域疫情也不断加重,集团相关防控作业继续进行,集团的出售收入及赢利受疫情影响呈现了必定程度下滑。

  我国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对《每日经济新闻》记者表明,比照三家上市公司2019年成绩不难发现,全体而言,海尔智家和美的集团营收比较稳健,各个事务板块开展较为均衡,而格力电器营收增速显着放缓。此外,受疫情影响,三家上市公司的一季度成绩都有所下滑。但也应该看到,不只家电,大多数职业一季度成绩都被涉及。

  海外事务或受冲击

  事实上,近年来,我国家电企业的海外事务占比不断提高。

  2019年,海尔智家公司海外收入占比47%,美的集团产品出口收入已占公司全体收入的40%以上。格力电器尽管没有发布详细的数据,但也在年报中论述了海外商场的重要性。由此可见,家电出海已成为趋势。

  而当时,尽管国内出产物流已康复,可是国外部分国家和区域的出产、物流等尚处于阻滞状况,家电巨子海外事务均遭到不同程度影响。

  格力电器在年报中还称,受新式冠状病毒肺炎的影响,某些国家或区域的“逆全球化”及贸易保护主义思潮更加凸显,全球经济的不确定性进一步加大,对公司海外商场的拓宽带来新的应战,并存在添加运营本钱危险。

  针对海外商场体现,海尔智家在年报中称,2020年,疫情在全球范围内恶化,对全球经济构成负面冲击,严重影响海外家电商场需求。受各区域经济开展水平、家电保有量等要素影响,海外商场体现纷歧。全体而言,发达国家首要以更新需求为主,需求安稳;开展我国家浸透率较低,坚持较快添加。

  那么,一季度各家企业的海外商场体现怎么?

  海尔智家一季报显现,其海外收入添加8.5%,首要商场体现好于当地职业。海外商场首要区域的商场份额坚持上升态势,如美国中心家电产品份额提高2.7个百分点、日本AQUA品牌提高0.9个百分点。格力电器和美的集团则未在一季报中发表海外事务状况。

  谈及疫情带来的晦气影响,海尔智家在年报中说到,海外各区域充沛学习国内经历,全流程准备各项保证办法,加强线上出售与高端转型,推行健康类产品,活跃应对应战。

  在张剑锋看来,全球疫情延伸也检测着家电企业的全球化才能和海外事务才能。相较美的和格力,海尔在全球多个国家的品牌本土化优势显着,全球供应链协同性较强,因此受影响较小。而二季度各个企业详细的海外成绩体现取决于海外疫情操控、供应链支撑等多个要素。

  出售途径将重塑

  疫情冲击之下,职业也在发作一系列改变。

  张剑锋表明,纵观家电职业,此次疫情也给未来的事务布局带来一系列革新。从途径方面而言,直播带货的鼓起进一步提高了产品线上出售的份额,未来线上线下出售结构会进一步重塑,线上份额是否会超越线下值得重视;二是关于顾客行为和需求的研讨,顾客对健康类的产品将投入更多的重视,也驱动家电企业研制新的产品进一步拉动消费。此外,头部企业的商场位置逐步安稳,家电企业的筛选赛会进一步加快,小家电更简单在细分范畴出圈。

  美的集团在年报中表明,从中长时间来看,工业结构晋级、居民收入安稳、消费多元化,以及国家方针对绿色、智能工业开展引导以及家电职业产品规范的晋级,都带来了新的时机点和添加点。

  海尔智家则在年报中称,新冠疫情尽管在短期内对家电需求有所限制,但由于家电消费归于刚性需求,中长时间影响有限,职业年内估计呈现出前低后高的走势。一起,疫情将进一步催生健康、智能类家电产品需求。

  据我国家用电器研讨院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年我国家电职业年度陈述》,从商场规划来看,传统家电品类团体增速放缓,但新品类仍旧坚持添加,高端化、智能化和健康化仍旧是产品晋级开展的首要特征。此外,疫情进一步加强了顾客关于健康家电的需求,如空气净化器和新风体系,具有灭菌消毒洗护功用的洗衣机,偏重灭菌消毒功用的洗碗机、光波炉等家电产品,都将迎来更多重视。

  奥维云网相关陈述显现,家电职业危与机并存,环境家康电器则借此得到了新的遍及时机。因疫情引发的顾客对空气、饮用水等方面的忧虑将推进健康类电器遍及。疫情期间,净水器、台式净饮机、净化器、蒸汽拖把、智能马桶等具有灭菌、消毒功用的产品在线上商场热销,广受追捧。

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